会员风采|华侨城紧跟国家战略创新驱动发展|华侨城欢乐天地|文化旅游|文化产业|旅游产业|文化创意产业|华侨城集团

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2020年9月加入WCCO会员单位的华侨城华东投资有限公司是隶属于华侨城集团有限公司的下属二级子集团，直接管理下属企业近20家，资产总额超过1000亿元。

华侨城集团有限公司

华侨城集团有限公司，是国务院国资委直接管理的大型中央企业，1985年诞生于改革开放的前沿阵地——深圳，是国家首批文化产业示范园区、全国文化企业30强、中国旅游集团20强。集团连续10年获得国务院国资委年度业绩考核A级评价，截至2019年末，资产总额超5500亿元，实现营业收入超1300亿元，利润总额近240亿元。

从1989年建成中国首座主题公园“锦绣中华”至今，华侨城不断创新旅游产品，从静态微缩、互动体验、生态度假、都市娱乐，到今天的特色小镇和美丽乡村建设，华侨城实现了产品从单一到混合形式的演变，强化集群优势。目前集团在全国运营和管理景区70余家，2019年接待游客量超过1.5亿人次，是全球主题公园集团三强、位居亚洲第一。

华侨城集团早期在实践中摸索出“旅游+地产”创业模式，用旅游扩大社会影响，用地产收益反哺旅游，实现良性互动，取得一定成绩。进入新时代，华侨城紧跟国家新型城镇化战略，在“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的指导下，提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，支持康佳积极推进“科技+产业+园区”的战略落地，围绕“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”的战略定位，通过产业“文化化”和文化“产业化”，基于当前主业，形成了文化产业、旅游产业、新型城镇化、电子科技产业及相关业务投资五大发展方向，探索“文化+”模式，从战略、体制、技术、产品、商业模式等维度全面创新，形成特色发展之路，实现跨越式发展。目前已布局全国60余座城市, 形成了新型城镇化、全域旅游、文化创意产业、产融平台、科技及产业园区、城市综合体开发运营、主题酒店开发运营、智慧管理输出等业务板块。

在国家新战略驱动下，华侨城将继续扩大产业经营规模，积极推进混合所有制改革，朝着具有全球竞争力的世界一流企业迈进，引领中国文化旅游产业、新型城镇化、电子产业不断前行。未来，华侨城集团的五大产业格局：一、文化产业体系（文化主题景区、文化主题酒店、文化艺术、文化演艺、文化创意、文旅科技、文化节庆、）；二、旅游产业体系，三、新型城镇化；四、电子科技产业体系；五、相关业务投资。

华侨城中长期发展战略

中国文化产业领跑者

文化产业的发展，根植于国民文化生活需求。随着我国经济发展进入新常态，文化产业正在成为推动经济转型发展的重要力量，对于提升经济发展质量、拓展产业发展空间、促进消费结构升级发挥着重要意义和作用。华侨城与时代并肩，积极投身文化产业建设，提升公共文化水平，提振中国文化自信。华侨城集团通过对文化主题景区、文化主题酒店、文化艺术、文化演艺、文化创意产业、文化科技、文化节庆及相关产品制造等诸多领域的经营，引领中国文化产业跨越发展。

优化文旅资源配置

华侨城将自身经验、模式、产品和人才进行平台化整合，与行业同分享、齐进步。构建“文化引领、管理输出、模式创新”轻资产运营管理的新商业模式，借助资本市场实现集约化、规模化发展，为消费者提供更好的出游体验和服务。不断促进文化旅游资源在更大范围内的优化配置，以产生更大的经济效益、社会效益和文化效益。

开拓文化产业布局

近年来，依托雄厚的文化旅游资源优势，华侨城不断加大相关战略投资，进行文化产业布局。成立文化集团，发展成为文化IP和城镇化的内容商和集成商，深入挖掘文化内涵，构建涵盖电影、音乐、演艺、儿童娱乐的产业体系；积极介入上下游兼并重组，大力推动文化与相关产业融合，引进优势企业，培育新型市场主体，加快影视服务、动漫游戏、数字科技、演艺、娱乐、主题公园等产业发展，把文化旅游产业打造成可持续发展的支柱产业。率先布局数字娱乐科技、数字内容平台、创意产业园区等新兴产业领域，发展新经济，培育新动能。

中国新型城镇化引领者

华侨城紧随新型城镇化国家战略，结合三十余年“造城”经验，提出“文化+旅游+城镇化”创新发展模式，全国开拓布局，探索城镇化建设的新路径、新标准，倡导可持续发展的“土地伦理观”，支持“100个美丽乡村”计划，通过向传统城镇导入“文化+”、“旅游+”、“科技+”相关产业，带动当地经济转型升级，为中国城市化进程提供新的实践范本。同时，在遵循“可持续发展的土地伦理观”、坚持“以人为本”开发理念的基础上，坚持产业引领，尊重、保护和融入当地历史文化，构建“望得见山、看得见水、记得住乡愁、留得住文脉、城乡居民共同富裕”的美丽图景。通过文旅及科技产业向城镇持续赋能，更好地满足人民对美好生活的向往。

中国全域旅游示范者

华侨城现阶段的全域旅游全国布局，重点落子，旨在立足得天独厚的旅游资源，开发全域旅游。通过景区赋能管理、并购和兵团作战模式，形成众多景区搭建的市场化平台。

华侨城探索“旅游+互联网+金融”创新发展模式的实践，将以“团队落地、项目落地、国有先行，混合推动”的思路来推进项目建设。

华侨城华东投资有限公司

2016年10月，华东集团作为华东战区的战略管控平台，正式组建成立。秉承集团“文化 + 旅游 + 城镇化”和“旅游 + 互联网 + 金融”的创新发展模式，华东集团立足上海，放眼华东，以江苏、浙江、安徽为重点发展区域，形成新型城镇化、文化创意产业、城市开发运营、文旅开发运营等多个业务板块，致力于打造综合性标杆项目。在集团“中国文化产业领跑者”的定位下，华东集团文化产业在文化主题景区、文化主题酒店及文化艺术领域持续发力，以上海欢乐谷、南京欢乐谷为代表的项目成为华东地区乃至全国的文化主题景区标杆；上海宝格丽酒店等项目多次荣获中国酒店业“最佳设计酒店”等荣誉称号；“OCAT 上海馆”的成立，以及“浦江华侨城十年公共艺术计划”“南京华侨城公共艺术计划”等活动，持续推进公共艺术落地，促进公共艺术融入社区生活，都充分展现了华东集团企业社会责任与文化建设紧密结合的使命担当。

华东集团的旅游产业亦在不断创新中得以壮大。截至当下，华东集团旗下旅游项目累计接待游客近3,800万人次，年接待游客近700万人次。不仅如此，华东集团还注重对区域内资源进行整合提升，在扬州、宁波、泰州、滁州等地广泛布局文旅综合体项目，培育产业新动能，激发产业新活力；打造的扬州华侨城大型文化旅游综合项目、宁波华侨城欢乐滨海文旅小镇项目、滁州华侨城欢乐明湖康旅生态小镇、昆山水月周庄、泰州华侨城高尔夫温泉度假区、常熟华侨城沙家浜时光小镇等一批大型文旅综合项目，无不践行着华东集团致力于在长三角共建世界知名旅游目的地进程中发挥重要作用的信念。在新型城镇化建设上，结合集团三十余年“造城”经验，华东集团在区域内全面开拓布局，探索城镇化建设的新路径、新标准。上海华侨城苏河湾、上海浦江华侨城都是通过多年持续深耕造就的大型城市综合体项目，对于推动区域产业优化升级以及城市价值提升，有着重要的影响力；南京欢乐滨江、无锡古运河大型文旅综合项目、温州华侨城欢乐天地（详情、图片、优惠购）、杭州芳菲与城等项目，同样是以打造一城一地具有标杆性的大型综合项目为目标，从而营造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽图景，成为“中国新型城镇化的引领者”。

2019年，华东集团先后响应集团“云南大会战”的战略，布局首个区外协同作战项目梦幻腾冲国际温泉度假小镇；紧跟长三角一体化发展等国家区域发展战略，与安徽省及合肥市达成了协同发展的战略合作，聚力开展“合肥大会战”，先后落子华侨城空港国际小镇和华侨城半汤温泉小镇项目，助力合肥融入长三角一体化高质量发展。

未来，在进入开启全面建设社会主义现代化新征程的“十四五”时期，华东集团将立足优势，创新开拓，不断探寻文化和旅游作为推动区域经济结构转型重要力量的新发展，从新业态培育、新产品打造、新技术应用、新 IP 打造、新商业模式运用、新营销模式运用等多个维度创新全域旅游大开发。同时发挥集中优势兵力作战的大会战战略，打造更多更优秀的新型城镇化精品项目，切实践行集团“优质生活创想家”的理念。

【链接阅读】①

“文旅+”新业态发展高峰对话1月12日在宁举行

1月12日下午，2021“文旅+”新业态发展高峰对话在江苏省广播电视总台举行。本次活动由江苏省文化和旅游厅指导，江苏省广播电视总台、江苏省旅游协会、2020年入会的世界运河历史文化城市合作组织的会员单位——华侨城华东投资有限公司下属子公司主办，荔枝新闻、荔星传媒、扬州华侨城实业发展有限公司承办。旅行业、业界学者、企业嘉宾齐聚南京，聚焦后疫情时代文旅产业的发展路径，共同探讨“文旅+”新业态发展的方向和办法，为推动文旅产业高质量发展积极探索，延伸更多可能。

高峰对话

江苏省广播电视总台党委委员、副台长陈辉，江苏省旅游协会执行会长詹庚庆，华侨城华东投资有限公司副总经理郑平，分别发表致辞，揭开了此次高峰对话的序幕。

2020年，新冠肺炎疫情对国内文旅行业造成了冲击。在以扩大内需为战略基点，构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局的大背景下，如何推进文旅产业在市场发展新环境中找到适配点、突破点，成为新的发展课题。成为新的发展课题。后疫情时代，“文旅+健康”、“文旅+互联网”、“文旅+媒体”、“文旅+商业”等新业态应运而生。“文旅+”成为更好地促进文旅融合发展的重要抓手，也成为文旅及相关行业共同关注的焦点。

江苏省广播电视总台党委委员、副台长陈辉致辞

新冠疫情全球肆虐的大时代背景下，文旅行业领导、业界学者、企业嘉宾齐聚南京，聚焦“后疫情时代”文旅产业的发展路径，共同探讨“文旅+”新业态发展的方向和办法，江苏省广播电视总台党委委员、副台长陈辉表示，将充分发挥国内一流制作团队的专业优势以及融媒体丰富多元的创意表现形式，通过“文旅+媒体”，讲述江苏文旅故事，宣传江苏文旅资源，助力文旅企业复苏振兴。

江苏省旅游协会执行会长詹庚庆致辞

文旅融合是文化旅游供给侧结构性改革的重要内容，只有不断创新方法，完善机制，才能让文化和旅游实现各领域、多方位的深度融合。江苏省旅游协会执行会长詹庚庆表示，旅游协会承担着联系政府和旅游行业企业的纽带作用。2021年，江苏省各级旅游协会将进一步以文促旅，以旅彰文，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，大力发展红色旅游和乡村旅游。

华侨城华东投资有限公司副总经理郑平致辞

2021荔枝·“文旅+”新业态发展高峰对话启动仪式，从左至右：华侨城华东投资有限公司副总经理郑平，江苏省广播电视总台党委委员、副台长陈辉，江苏省文化和旅游厅副厅长李川，江苏省旅游协会执行会长詹庚庆，江苏省广播电视总台党委委员何宁，扬州华侨城实业发展有限公司总经理祖峰

主旨演讲

“数字+文旅”创造文旅新体验

疫情防控常态化下，旅游新业态呈现什么样的特征？如何以客户为中心，实现数字化高质量发展？文旅新内容时代，如何破解营销之道？

苏州大学社会学院旅游系教授、博导魏向东主旨演讲

新冠疫情影响之下，旅游形式也发生了改变。虚拟现实和人工智能等技术使“非接触式”文旅体验成为可能；数字化景区、数字博物馆等产品和沉浸式体验型文旅消费推动旅游与数字创意融合发展；依托VR、AR、在线直播、线上互动、线上游戏、空中课堂等形式创新应用场景带动文旅相关消费。苏州大学社会学院旅游系教授、博导魏向东认为，疫情防控常态化下的旅游新业态，遵循生活的指引，满足人民的需求，产生了新的旅游吸引力与发展动能。

途牛网CEO 于敦德主旨演讲

当前，我国正处于文旅融合发展的新阶段，未来旅游业的发展必将走高质量发展的道路。要实现高质量发展的目标，企业就要寻找新动力，发现新市场，研发新产品，让游客从中获得幸福感。途牛网CEO于敦德强调，以客户满意度为中心的高质量发展要贯穿旅游服务的全流程，通过数字化改造创新，为消费者打造从预订到出游的全过程体验，简化操作流程，升级消费体验。

巨量引擎江苏区域文旅行业总监薛祥主旨演讲

文旅行业如何实现内容破圈，激活文旅品牌力？巨量引擎江苏区域文旅行业总监薛祥从文化、形式、故事三个层面给出了营销破解之钥。文化层面，要注重文旅IP的打造，从旅入手，向文挖掘，实现文景融合；形式层面，可以借助短视频+直播的双擎驱动，一站式解决提升认知+引流转化+粉丝沉淀三大营销难题；故事层面，要掌握并运用好叙事、场景、人物的特性，磨炼讲好文旅故事的技巧，使内容输出与受众产生强烈的情感共鸣。

圆桌对话

主旨演讲之后，对话继续以圆桌的形式进行。

江苏省广播电视总台办公室副主任陈毓栋、泰州市文旅集团副总经理叶慧莲、扬州市旅游协会副会长华干林、网易江苏副总刘凌，畅谈文旅产业新形势下的发展，碰撞出更多的思想火花。

随着5G、VR、人工智能等技术的发展应用，数字文旅、智慧文旅登上历史舞台。圆桌会谈中，与会嘉宾代表深入探讨了当前背景下，文旅项目如何突破传统文史景点的特性，运用现代科技手段和旅游新概念，提升信息技术的创新应用程度，建设智慧旅游公共服务网络和平台，从而提升智慧旅游服务能力，增强旅游服务管理能力，不断推进文化与旅游的深度融合

【链接阅读】②

“凝心聚力逐梦前行”扬州华侨城梦幻之城品牌正式发布扬州文旅产业迎来重要里程碑

1月13日，以“凝心聚力逐梦前行”为主题的扬州华侨城梦幻之城品牌发布会举办。扬州市政府副市长余珽，华侨城华东投资有限公司副总经理郑平，扬州市旅游协会会长王玉新，江苏省广播电视总台荔星传媒总经理明星，扬州华侨城实业发展有限公司总经理祖峰，扬州广播电视传媒集团党委书记、董事长陈韵强，扬州报业传媒集团总经理袁文生，扬州文化广电和旅游局副局长陈玲春，扬州华侨城实业发展有限公司副总经理庄志亮，媒体、旅游及各界人士约代表共同出席了本次发布会。

伴随着非遗传承人李江民现场拓印的雕版印刷作品，扬州梦幻之城的形象跃然而出，一副充满欢乐与美好生活气息的画卷徐徐展开。从2018年布局扬州开始，“落地”、“创新”与“跨越”，扬州华侨城充分发挥“文化+”聚合效应，为江苏乃至长三角地区文旅行业的发展，注入了无限动能和活力，串联出一条美好生活的创想轴线。梦幻之城作为华侨城一期文旅项目也终将在业内外的聚焦之下惊艳亮相。对于扬州和长三角旅游市场来说，这将成为文旅产业纵深发展的又一重要里程碑。

创想精神引领为扬州旅游市场赋能

发布会现场，扬州华侨城实业发展有限公司总经理祖峰发表致辞表示，“作为扬州华侨城大型文旅综合项目的首发之作，梦幻之城承载着与扬州同创同想的使命，满足游客一站式吃、喝、玩、乐、购的需求，引领消费者体验古韵扬州的城市生活新天地。”

据了解，扬州梦幻之城占地面积约15万m²，分为“梦幻时光”、“运河天地”和“童趣乐园”三个主题区域，包含35套特色游乐设备，旺季50场精彩演艺，不仅整合了华侨城领先的文旅产业开发经验，还打造了“主题游乐+文化体验+休闲商业”于一体的创新组合业态模式。